- La marca honra a quienes vivieron con intensidad a través de un mensaje que conecta emoción, tradición y cercanía.
- Alpura lanzó una edición especial de empaques y una megaofrenda interactiva, reforzando su cercanía con las tradiciones mexicanas.
Ciudad de México a 27 de octubre de 2025.- Cada noviembre, México se cubre de flores, pan y recuerdos. Este año, Alpura quiso sumarse de una forma distinta a esa celebración que honra la memoria y la vida. Con su campaña “Vivieron con pasión, los celebramos con pasión”, la marca presentó una propuesta integral que combina diseño, emoción y experiencia.
Desde una edición especial de empaques hasta ofrendas interactivas en espacios públicos, la empresa 100% mexicana celebró la tradición del Día de Muertos con un mensaje lleno de cercanía y orgullo.
“Somos una empresa formada por personas reales que viven y honran las mismas tradiciones que la gente. Queremos estar presentes en los momentos que nos unen y conmueven”, menciona Adrián Alcalá “Larusso”, gerente creativo de Alpura.
La campaña arrancó con una edición especial de empaques para sus presentaciones de Leche Clásica y Deslactosada de un litro, con un tiraje de 47 millones de unidades distribuidas en todo el país. El diseño, inspirado en la dualidad entre la vida y la muerte, divide visualmente el envase en dos mundos.
El lado izquierdo, con tonos cálidos, evoca los paisajes de los ranchos donde nace la leche Alpura y representa el mundo de los vivos. El lado derecho, con azules profundos y motivos como flores, pan de muerto y calaveras, hace referencia al mundo espiritual. En el centro, la icónica vaca Alpura funge como puente entre ambos planos, decorada con flores que simbolizan la unión entre lo tangible y lo trascendente.
El mensaje impreso en los empaques “Vivieron con pasión, los celebramos con pasión” rinde homenaje a quienes vivieron intensamente y siguen inspirando a hacerlo. “Queríamos reconocer a aquellos que siempre le han exprimido hasta la última gota a la vida”, dice Alcalá.
En medios, Alpura desplegó una estrategia integral con presencia en televisión, plataformas digitales y espacios públicos. En la CDMX, su publicidad out of home incluyó carteleras, camiones y anuncios en el metro, mientras que el video “La Reunión” se difundió en Disney+, Netflix, Amazon Prime Video, Samsung, YouTube y redes sociales.
La pieza retrata ese momento en que los mexicanos se preparan con ilusión para recibir a quienes regresan en espíritu. La experiencia en campo se completó con una serie de ofrendas interactivas, instaladas en el Monumento a la Madre, la Alameda del Sur, el Parque Hundido, el Paseo Ciclista de Reforma y durante la Procesión de Catrinas. A través de un código QR, los visitantes pudieron proyectar imágenes personalizadas, conectando la tecnología con la emoción.
“Queríamos que la ofrenda hablara de una manera diferente a cada asistente, que pusiera al centro al protagonista de sus recuerdos”, explica Larusso. “El código solo es un recurso, lo importante es la idea y la experiencia”.
Con esta propuesta, Alpura reafirma sus valores de frescura, tradición y cercanía, mostrando que las marcas también pueden rendir homenaje con autenticidad.
La campaña cerró con presencia en punto de venta, materiales POP y promociones, pero sobre todo con un mensaje que trasciende, “celebrar con pasión es honrar la vida misma”.
