- Integrar estrategia, ejecución y tecnología en un solo ecosistema, es la nueva apuesta
- El marketing promocional supera los 10,630 millones de pesos anuales en el país
En una industria caracterizada por la diversidad de proveedores y la necesidad de mayor coordinación, SomosUno relanza su modelo, que articula estrategia, creatividad, tecnología y ejecución en campo, como una evolución en la forma en que las marcas estructuran sus equipos de marketing.
El relanzamiento se sustenta en una operación consolidada. El grupo suma más de 45 años de experiencia en la industria, cuenta con más de 12 mil colaboradores, entre estructura y operación en campo, y tiene presencia en más de 100 mil puntos de venta, con cobertura en distintos mercados de Iberoamérica. Esta escala permite integrar capacidades que van desde la planeación estratégica hasta la implementación y medición en campo, consolidando a SomosUno como una powerhouse de ejecución en la industria.
“Las marcas compiten con su capacidad de ejecutar mejor y más rápido. El mercado estaba fragmentado y eso generaba ineficiencias. SomosUno surge para resolver esa desconexión”, señaló Franco Scipioni, Líder de SomosUno.
El anuncio se da en un contexto relevante para la industria del marketing en México. De acuerdo con la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO), el marketing promocional alcanza un valor aproximado de 10,630 millones de pesos anuales y genera más de 134 mil empleos en el país, especialmente en áreas vinculadas a la ejecución en punto de venta y activaciones.
Este entorno refleja una evolución en la manera en que el marketing impacta la decisión de compra. El punto de venta mantiene un papel estratégico, mientras que la integración entre canales físicos y digitales, junto con el uso de datos, continúa redefiniendo la relación entre marcas y consumidores.
“Hoy el reto es impactar en el momento correcto con mayor precisión. El marketing avanza hacia modelos más medibles y orientados a resultados de negocio”, añadió Franco Scipioni.
El modelo de SomosUno se estructura a partir de células especializadas que operan de manera coordinada. El ecosistema está conformado por agencias como Map, Promored, Lumia, Azzgency, Relevance, Artificial Dynamics, Tolka, Promolatina, ActNow, Grupo Publimomentum y Wyder,, que cubren distintas áreas del marketing, desde la ejecución en punto de venta y promociones, hasta contenido, estrategia digital, tecnología y soluciones de comunicación.
Esta integración permite diseñar estrategias considerando todo el recorrido de la marca, desde la planeación hasta la ejecución en campo, la medición y la optimización continua, con el objetivo de mejorar la coordinación entre equipos y facilitar la implementación.
“Cuando cada especialidad trabaja por separado, gran parte del esfuerzo se concentra en la coordinación. La integración permite enfocar los recursos en resultados”, indicó Scipioni.
El mercado mexicano muestra una evolución en la forma en que las marcas asignan recursos, con sectores como consumo masivo, retail, alimentos y bebidas, cuidado personal y telecomunicaciones manteniendo dinamismo en inversión. En este escenario, los modelos integrados responden a la necesidad de mayor eficiencia, medición y claridad en resultados.
El relanzamiento de SomosUno se inserta en una tendencia más amplia dentro de la industria, donde los modelos colaborativos e integrados ganan espacio como alternativa para gestionar la complejidad del marketing actual.
“El futuro del marketing estará definido por estrategias eficientes, bien ejecutadas y asegurando la correcta inclusión de la tecnología. Las marcas que destaquen serán aquellas que comprendan mejor a su consumidor y actúen con precisión en cada punto de contacto”, concluyó Franco Scipioni.
